星巴克因何“潜伏”到钱包入口？这里有全部的真相！
这并不是星巴克的特有功能，而是微信试水的又一创新。
昨天，微信钱包被“偷袭”了。有细心的网友发现，有部分微信用户发现自己的微信钱包里多了一个星巴克，而且还多了四个字：“限时推广”。
这让外界联想翩翩，要知道，钱包这个入口可是“一个萝卜一个坑”，那可是腾讯的自家池子呀，入驻钱包有一个最为关键的门槛：就算不是腾讯的亲儿子也必须是干儿子啊，（基本上都是腾讯系公司），难道微信按耐不住，要把钱包入口商业变现收起广告费了？以用户体验为上的张小龙应该不会同意吧？这个意味深长的“限时推广”又是怎么回事呢？
就在外界各种猜测还没有结论的时候，微信支付联合产品部经理李振“跳”了出来：误以为这是一条广告的用户，那就是大错特错了！
原来这是“微信+星巴克”的一个试水项目，正如李振所说，微信希望打造社交礼品卡的新玩法，而后打造成微信卡券逐步开放的通用能力。而之所以出现在红包里，大概也是希望可以普及一下用户对于社交礼品卡的认知，所以，这里“限时”是指实验，“推广”也并不是指“广告”。
社交礼品卡是何方神圣？
好，那我们来看看，这个可以“偷袭”钱包的社交礼品卡是何方神圣？
如果你去试试就知道，其实这次“用星说”的玩法很简单：其推出的礼品卡包含两种：单杯咖啡兑换卡或“星礼卡”（储值卡），用户可以选择不同的主题（表白、节日祝福、友谊等）和不同的卡面（清新、女性、可爱等），以及不同的面值和不同的饮品，通过微信赠送好友，在礼品卡中，还可以附上文字、照片，或是一段视频，收卡者打开礼品卡就可以看到。好友收到的礼品卡，会自动存储在微信的卡包中。它还会根据你周围是否有星巴克门店自动置顶，便于使用。去门店，出示该券即可使用。
（以下演示图来自微信派）
而事实上，这并不是微信卡券第一次尝试将卡券赋予社交能力。
早在15年，微信就推出优惠券的新玩法——朋友的优惠券，实现“一人领取多人共享”，加速社交传播，提高转化率。但是，这款产品却没有发展起来。
湖南享券科技有限公司的CEO扈威认为：券其实就是广告，商家需花钱投，而对用户而言，券不是红包，始终需要用户花钱消费，而商家不可能提供免费的服务或商品，所以没玩起来。
而萤连长觉得还有以下原因：
1.场景不对。所谓的券，其实并不是用户主动去拿，而是被动收到，另外，由于朋友之间喜好的差距，你的券不是我所要的，送了也白送。说到根本就是，朋友的券不是冲着需求去的；
2.从产品层面，虽然“朋友的券”是“一人领取多人共享”，但实际上，这种分享是无意识的，第一个用户领取之后容易忘，被分享的人也不会得到任何通知，容易被用户遗忘；
而此次微信“卷土重来”也是希望继续将社交能力赋予卡券，打造通用能力提供给商家。
不过，萤连长试用之后，感觉目前的玩法，还是相对简单的！比如：用户购买之后赠送好友，并同时附上留言、音频或视频的祝福语，给卡券赋予的是“感情”色彩，而且可以实实在在兑换实物，很好的完成感情传递，达到增强社交的效果。
再比如商家可以根据自己的产品性质选择最合适的形式或者组合，卡券的卡面可以自定义、卡的类型也可以自由定义，是否能利用好这个工具，也要看商家对卡面的设计以及借势的营销方案了（比如星巴克就有元宵主题和情人节主题的礼品卡）（截图）
用广州信息驿站ceo韩义的话来说，“用星说”模式将传递情谊的方式变得更简单，会给具有礼品属性的物品和商家带来一个新的营销渠道。
不过，萤连长注意到，此次用星说并不支持转增，因为这也极大的限制了礼品卡社交裂变的可能性。
此外，韩义还认为，目前像“用星说”模式，也只能做一些比较虚拟的储值卡，兑换券，而对于绝大多数商家而言，如果涉及到库存、售后、物流问题就很难用这种方式来玩了。
不过，这或许也只是开始，后续微信卡券社交通用能力将做到什么程度，还有待进一步观望。
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